L’adesione alla donazione degli organi è un tema ancora poco diffuso in Italia.

È importante informare e sensibilizzare le persone, in particolare le nuove generazioni, sul problema. Quello a cui puntiamo è enfatizzare il concetto che un organo può dare una nuova vita e spingere le iscrizioni alle donazioni creando un prodotto o un servizio.

Siamo partiti dall'insight: "aiutare gli altri mi fa sentire una persona migliore".

Abbiamo sviluppato quindi un concept creativo che potesse far riflettere le persone sul concetto che qualcosa di non indispensabile per loro poteva diventare essenziale per qualcun altro.

AIDO, l'associazione italiana per la donazione di organi era il brand giusto per lanciare questo messaggio. Abbiamo pensato quindi di far creare ad AIDO una capsule collection composta da parti di abiti rotti successivamente ricuciti e assemblati grazie alla donazione di capi inutilizzati.

La campagna stampa avrà un duplice obiettivo: sensibilizzare sulla donazione degli organi e invitare l’utente a scannerizzare il QR code che rimanderà alla landing page per partecipare all’iniziativa. Il messaggio che lanceremo con questa campagna sarà quello di dare una seconda possibilità al prossimo attraverso la donazione.

La landing page darà tutte le informazioni necessarie per partecipare all’iniziativa.

L’utente sarà guidato in tre diverse fasi, a partire dalla registrazione dei dati personali fino alla pagina di ringraziamento, in cui gli verrà comunicato la ricezione a domicilio di un regalo. La pagina di chiusura avrà l’obiettivo di sensibilizzare l’utente verso la donazione degli organi.

A chi dona verrà recapitato a casa un gift di ringraziamento. All’interno vi sarà l’invito ufficiale per la sfilata, la quale si terrà presso il Palazzo Reale di Milano, insieme alle indicazioni per raggiungere il punto di ritrovo, fissato in Piazza Duomo ai piedi del monumento Vittorio Emanuele II. Gli invitati verranno accolti da una sorpresa speciale che

darà inizio all’evento. In seguito saranno accompagnati presso il luogo della sfilata.

Gli invitati si recheranno in piazza Duomo, sulla quale verranno proiettati pattern di stoffe diverse rendendo la piazza un’esperienza immersiva.

Le vetrine della Rinascente verranno personalizzate con i capi di A GIFT FOR AIDO.

Una frase, posta all’interno della vetrina, spiegherà il significato dell’iniziativa.

I mezzi di trasporto (autobus e metropolitana), che portano al ritrovo dell’evento, saranno personalizzati con adesivi rimovibili in modo da rendere anche l’arrivo parte dell’evento stesso.

Le statue del centro di Milano verranno vestite con i pattern di A GIFT FOR AIDO.

L’evento conclusivo consisterà in una sfilata dove verranno mostrati i vestiti della collezione, che hanno ripreso vita grazie alle donazioni dei presenti in sala.

L’obiettivo sarà quello di attribuire un valore concreto all’azione della donazione.

Un leaflet informativo verrá consegnato ai partecipanti durante l’evento della sfilata e sarà anche disponibile presso lo stand in loco. All’interno sará descritto il collegamento tra l’iniziativa e la sensibilizzazione sulla donazione degli organi; inoltre vi sarà una sezione di infografiche inerente ai dati sullo stato attuale delle donazioni in Italia. L’ultima pagina conterrà un QR Code che riporterá direttamente alla pagina web di AIDO dove sarà

possibile registrarsi per diventare donatori.

Dopo la sfilata, durante il percorso di uscita dall’edificio, gli invitati passeranno da un temporary store in cui si potranno acquistare i capi della collezione.

Sarà inoltre possibile registrarsi, dando il proprio si per diventare donatori.

Lo store rimarrà aperto per i tre giorni successivi fornendo gli stessi servizi anche per chi non ha potuto partecipare all’evento. Il ricavato dalla vendita dei capi “A GIFT FOR AIDO”

verrà investito in attività a supporto della donazione di organi.

Infine abbiamo realizzato un video case promozionale per spiegare il significato dell'intera campagna. Lo potete visionare al seguente link: https://vimeo.com/731441734

Questa campagna ha vinto un oro ai Naba Communication Awards 21-22 nella categoria Integrated Campaign.